PG电子官网 -请F1赛车手测试手表，RICHARD MILLE的跨界为何能“深入骨髓”？,品牌动向,新闻频道

提到赛车，你会想到哪一个手表品牌？

RICHARD MILLE 理查米尔有一个使人印象深刻的别称——“手段上的一级方程式”（A racing machine on the wrist）。这是品牌发布第一款手表时就提出的slogan，McLaren迈凯伦汽车设计主管Rob MeLVille也云云称号它。

于RICHARD MILLE品牌开创人的各类故事及采访中，有如许几句话，让咱们印象最为深刻：

· “我创建这个品牌独一的主题是，我想做我喜欢的事。这就像是率性而为酿成了事业。”

· “我永远爱与极致、机械、装配相干的一切。这是我的信奉。没它我活不了。”

· “退休后，我真的预备好将全数的热忱投入骨董车、耐力赛。”

于百年汗青的传统制表范畴里，RICHARD MILLE是一匹于近二十多年里快速突起的黑马。但也许，令开创人更为自满的，是于喜欢这个品牌的用户心目中，赛车已经经成为其最强烈的品牌标签及遐想之一。

上图：近日RICHARD MILLE发布了及迈凯伦的第四款互助手表RM 65-01 McLaren W1，此次的灵感来自全新的 McLaren W1 跑车。跑车底盘开导了内嵌式双层表圈，表圈上部最纤薄的地方仅有0.5毫米，实现了品牌迄今为止最薄的钛表圈。

一、寻求赛车同样的强度及轻便

要相识RICHARD MILLE师长教师对于机械的痴迷，只要看看他的车库。他保藏了几百辆骨董车，好比菲亚特Fiat 509A、法拉利512M、保时捷91七、罗拉T70、V16引擎的BRM……余暇时，他喜欢驾车到法国西北部的勒芒赛道上跑几圈。

上图：RICHARD MILLE师长教师的车库（图片来历：CNBC）

热爱的种子，于他青少年时就种下了。

1966年的Monaco Grand Prix摩纳哥年夜奖赛上，迈凯伦的开创人兼赛车手 Bruce McLaren （布鲁斯·迈凯伦）驾驶McLaren M2B初次登上F1赛道。

RICHARD MILLE师长教师不雅看了这场角逐，其时他15岁。

M2B创造性地利用了飞机内部镶板质料Mallite，但遗憾没能完赛。Bruce McLaren及团队没有抛却，将赛场经验投入到后续车型的研发。到80、90年月迈凯伦车队迅速突起，成了F1汗青上最乐成的车队之一。

1981年迈凯伦初次将全碳纤维单体车身引入F1，这类质料完全转变了赛车运动，让车身变患上更结实更轻量。于以后的几个赛季里，险些所有的F1车队都效仿了近似的要领。

“我喜欢汽车、飞机及腕表，有许多相似的地方。”RICHARD MILLE师长教师研究了Bruce McLaren于汽车范畴的建树，他认为Bruce McLaren于汽车范畴思索的问题与本身对于手表的研究是相通的，都是关在“强度及轻便”。

上图：RICHARD MILLE师长教师

RICHARD MILLE师长教师将赛车的设计、理念、机械道理以和寻求极致的精力都引入到了手表中。多年后，RICHARD MILLE采用不异的技能解决方案，创造出了碳纳米纤维底板布局。它专为蒙受猛烈加快及振动所开发，这类轻量化的运动设计为制表业带来了新的可能。

RICHARD MILLE师长教师曾经说：“于我看来，不论是于汽车范畴还有是制表业，要打造高机能的机械装备，底盘质料至关主要。”

“联合‘赛车级别’的耐用性及持久不变性，是咱们所有腕表设计的焦点。”

他本人也是WEC国际汽联世界耐力锦标赛委员会的主席。

二、请F1车手担当腕表测试员

“我不认为腕表是用来放于保险柜里的。我想做用来佩带及利用的腕表。”基在实用理念，RICHARD MILLE的手表由专业赛车手及运带动介入开发测试。

好比效劳在索伯车队及法拉利车队的Felipe Massa（菲利普·马萨），是RICHARD MILLE的第一名品牌好友，也是品牌的专属测试赛车手。

上图：Felipe Massa（菲利普·马萨）

2004年，于两边的互助款手表RM 006 Felipe Massa上，RICHARD MILLE创造性的碳纳米纤维底板质料完成为了初次测试。RM 006以碳纤维及轻量化机芯打造，包罗表带于内总重仅43克。

其时只管很多手表品牌都与车手有互助，但于正式角逐中佩带腕表的环境其实不常见，由于安全性及恬静性是首要思量因素。这款手表成了破例，今后Felipe Massa险些每一一场角逐上都戴着RICHARD MILLE。

两边于多款手表上连续立异，好比RM 009初次引入了航天质料ALUSIC®；RM 050机芯仅重9.5克。

RM 006还有创造了一个广为传播的故事：2009年，Felipe Massa于匈牙利年夜奖赛的亨格罗林赛道上发生了严峻的撞车变乱，冲出赛道撞上轮胎墙。但他手段上的RM 006毫发无损。

上图：RM 006 Felipe Massa

Felipe Massa说：“Richard 向我展示了制表及赛车的精力是同样的。于制造这类级另外腕表时，必然碰面临不停需要加以降服的技能挑战。一样，高级制表也需要极年夜的身心专注，不克不及有一秒钟的分心。”

RICHARD MILLE师长教师曾经先容，品牌花了许多时间进修Felipe佩带腕表的经验，“咱们其实不急在与其他互助伙伴签约”。

“咱们说服一些运带动带上咱们的腕表，咱们要向他们注释理念、质料、设计、抗打击及抗压力机能等等。相反，咱们也遭到运带动的开导。”RICHARD MILLE下一名主要的互助运带动是2010年插手的西班牙网球巨星Rafael Nadal（拉斐尔·纳达尔）。

三、于顶级专业赛事上广交伴侣

RICHARD MILLE师长教师对于车的热爱是朴拙的。这让他与很多专业车手成立了情谊，并经由过程车手于赛道上的露出，快速晋升了品牌知名度。

于官网上的品牌好友寄语中，常常可以看到如许的评价：“RICHARD MILLE是一名真实的伴侣！”

RICHARD MILLE师长教师曾经基在四度夺患上F1世界冠军的传奇车手 Alain Prost（阿兰·普罗斯特）的小我私家喜好，为他设计了一款合适公路赛自行车的专业骑手段表。

上图：为Alain Prost打造的RM 70-01

也为Kimi Räikkönen（基米·莱科宁）、Fernando Alonso（费尔南多·阿隆索）、Romain Grosjean（罗曼·格罗斯让）、Lando Norris（兰多·诺里斯）、Jean Todt（让·托德）等很多赛道上的明星打造了专属手表。

于F1以外的其他赛事上，RICHARD MILLE援助了WRC世界拉力锦标赛的九冠王 Sébastien Loeb、八冠车手Sébastien Ogier；以和女性车手Lilou Wadoux，她是首位法拉利GT国际赛事的官方女车手，曾经交战WEC世界耐力锦标赛。

上图：迈凯伦F1车队的Lando Norris

上图：首位法拉利GT国际赛事的官方女车手Lilou Wadoux

于车队方面，迈凯轮一级方程式车队（McLaren Formula 1 team）与 RICHARD MILLE签署了长达十年的互助伙伴瓜葛。

法拉利与 RICHARD MILLE的互助涵盖了一系列广泛的赛事，包括：F1赛事、WEC世界耐力锦标赛、GT国际赛事（GT Competizioni）、法拉利挑战赛（Ferrari Challenge）、法拉利车手学院（Ferrari Driver Academy）系列角逐及电子竞技项目。

四、精选联名对于象，跨界互助深切“骨髓”

法拉利、迈凯伦，两家顶级的超跑品牌都是RICHARD MILLE的持久汽车互助伙伴。它们之间的互助不仅于在车队援助，产物技能的开导借鉴是一个更主要的层面，由此产出的跨界联名产物可谓深切“骨髓”。

RICHARD MILLE与法拉利的互助始在2021年。次年，两边就完成为了一款里程碑之作，刷新了21世纪以来最轻薄手表的世界纪录。

RM UP-01 FERRARI的机芯厚度仅为1.18毫米、重2.82克，可蒙受高达5,000g加快度打击，总体厚度仅有1.75毫米。

上图：RM UP-01 FERRARI

RICHARD MILLE与迈凯伦的互助始在2016年。两边互助的首款手表RM 50-03，初次利用了插手石墨烯的Graph TPT®质料，成为其时最轻的机械陀飞轮计时码表，包括表带于内重量不到40克。

2022年，RICHARD MILLE的创意团队独家探寻了迈凯伦W1跑车的首批黏土模子，从中获得开导，最先筹办RM 65-01 McLaren W1，直到2024年的十月才终极发布。

RICHARD MILLE的表壳技能总监Julien Boillat先容：“咱们创造了八个原型，不停改良最好的加工要领。终极，咱们发明实现预期成果的独一要领是，从底板最先加工。”

上图：本年4月，Lando Norris佩带RICHARD MILLE与迈凯伦的联名手表，于上海国际赛车场举办的F1中国年夜奖赛上领奖

五、热心援助骨董车勾当，与发热友紧密亲密接洽

于专业赛道以外，RICHARD MILLE还有援助很多骨董车展会与赛事。这项勾当意味着一种豪华的汽车糊口方式，也凝结着汽车改装迷的无穷热忱。

早于品牌降生的第二年——2002年，它就成了首届勒芒经典赛（Le Mans Classic）的援助商。RICHARD MILLE营销总监Timothée Malachard形容：“可以说咱们品牌是陪同着勒芒经典赛成长壮年夜的。”

于勒芒经典赛上，不雅众可以安步于赛道上，近间隔不雅看及触摸到博物馆保藏级另外老爷车，窥见从上世纪20年月到此刻的整个汽车蜕变过程。

上图：勒芒经典赛

RICHARD MILLE师长教师也深受勒芒经典赛的气氛传染：“你能看到一些人愿意花光所有积贮翻新一辆汽车，让它从头跑起来。”他的儿子Armand会亲自驾车参赛。

自2008年以来，RICHARD MILLE为每一一届勒芒经典赛建造一款尤其的记念版手表。于2023年第十一届勒芒经典赛、勒芒24小时耐力赛100周年之际，推出了RM 72-01 LMC，是品牌首款自立研发的飞返计时手表。

本年9月，2024 Chantilly Arts Elegance RICHARD MILLE骨董车展方才于法国尚蒂伊古堡落幕。很多名士人士于这里交流赏识名车、名表、美食、艺术、高级时装。自2014年首届起RICHARD MILLE一直是这项勾当的冠名援助商。

上图：Chantilly Arts Epg电子官网legance RICHARD MILLE骨董车展

6月是Rallye des Princesses RICHARD MILLE公主拉力赛的日程，这是全世界独一的女性公路拉力赛。RICHARD MILLE还有援助了RÉTROMOBILE巴黎经典车年夜展、The Rallye des Légendes RICHARD MILLE拉力赛等骨董车勾当。

结语

用户心智不是跟着品牌与生俱来的，更不会是一厢情愿的。

强烈、光鲜、踊跃的品牌形象组成了品牌所代表的意义。而品牌的价值跟着品牌孕育发生的意义而不停晋升。

这就是“赛车”对于在RICHARD MILLE的主要性。他不仅帮忙RICHARD MILLE塑造了独具魅力的品牌形象，更帮忙这个制表界的后起之秀，于短短二十多年里快速买通了品牌资产的设置装备摆设路径，衍生出了持久的品牌价值。

当一个品牌的形象及遐想意义为特定的社会群体认同内化，就组成了它不成撼动的品牌职位地方。

赞一下

大同 iis7站长之家